Depuis les années 2000, les sneakers prennent une place de plus en plus importante dans notre culture. Notamment poussées par le Hip-Hop, elles sont aujourd’hui devenues l’accessoire indispensable pour une tenue digne de ce nom. Toutes les marques s’y mettent, les collaborations se succèdent et on en porte presque quotidiennement : les sneakers font maintenant partie intégrante de notre culture vestimentaire.
Malheureusement, l’impact des sneakers ne se limite pas uniquement à la culture : leur surconsommation et leur confection ont un fort impact sur notre planète. C’est notamment pour réduire cet impact négatif que le phénomène des sneakers durables est apparu depuis quelques années. Soucieuses du danger que représente cette industrie, de nouvelles marques viennent redéfinir les règles du jeu en proposant des matières novatrices ainsi que de nouvelles méthodes de fabrication, de recyclage et d’entretien.
Des sneakers responsables ? Pour quoi faire ?
Que l’on parle de sneakers ou de chaussures en général, l’industrie qui nous évite de marcher pieds nus a un impact déplorable pour l’environnement. Que ce soient les méthodes de production ou encore les matières et produits utilisés, cette industrie créée de nombreuses retombées négatives pour notre planète et sa biodiversité.
Tout cela sans compter l’impact de l’acheminement des matières premières puis des produits finis et le recyclage des sneakers usagées.
Ce dernier point est particulièrement alarmant car environ 9 paires sur 10 terminent à la décharge et n’ont aucune autre alternative.
De manière plus générale, il faut savoir que les secteurs de la mode et du textile font partie des plus polluants de la planète. À titre d’exemple, près de 20% de la pollution de l'eau dans le monde serait due au traitement et à la teinture des textiles. L’industrie des sneakers n’est pas une exception et fait donc partie intégrante du problème.
En prenant conscience de l’ampleur de l’impact environnemental de cette industrie, certains passionnés de sneakers se sont lancés le défi de créer des paires respectueuses de notre planète. Avec des processus de fabrication faibles en émissions de CO2, des circuits de production courts et des matériaux responsables pour la confection de leurs paires, ces jeunes marques ont décidé d’aller à l’encontre de l’industrie afin de limiter leur empreinte écologique et changer les habitudes de consommation.
Une conscience devenue moteur de la tendance
Depuis plusieurs années, notre conscience écologique, due aux urgences climatiques et environnementales actuelles, est de plus en plus développée. De nombreuses industries se sont donc réinventées pour limiter leur empreinte sur la planète et le monde des sneakers est également en train de prendre ce virage, avec d’ailleurs, pas mal de succès.
Nous pouvons notamment citer Veja. L’entreprise française créée en 2004 s’est rapidement imposée comme la locomotive du mouvement des sneakers responsables. En utilisant des matériaux écologiques et durables, puis en recyclant les paires usagées pour en faire de nouvelles, Veja a aidé à changer les habitudes de consommation en matière de sneakers et est aujourd'hui le leader incontesté du marché.
De nombreuses marques de sneakers responsables continuent d’apparaître chaque année, toutes avec des techniques de fabrication novatrices, de nouvelles matières et des manières de faire différentes, mais une idée commune : limiter leur impact sur la planète.
Prenons quelques exemples : la marque Umòja fabrique des sneakers 100% végétales, Panafrica intègre une consigne dans le prix de ses paires, Faguo plante un arbre pour chaque paire vendue, Meeko consacre une partie de son chiffre d'affaire à la protection des animaux et Aqte2 confectionne une paire à partir de 8 bouteilles en plastique recyclées.
Pour produire leurs paires, la majorité d’entre elles ont choisi de favoriser l’Europe et plus particulièrement le Portugal. Le but principal étant de construire des circuits courts entre le lieu de production et le lieu de distribution. Les matériaux choisis sont souvent végétaux, recyclables et issus d’industries équitables. On peut notamment citer le cuir de pomme ou de raison, le lin ou encore le plastique recyclé parmi les matières en passe de devenir les nouvelles stars du monde des sneakers.
Pour centraliser et mettre en avant ces sneakers responsables, une plateforme française vient de voir le jour : Not-Ordinary.com. Ce site est le premier de son genre : en regroupant une large sélection de paires plus variées les unes que les autres, il permet au consommateur de découvrir les sneakers responsables sous un angle différent et plus attractif. Il faut noter leur partenariat très intéressant avec la start-up Carbon Fact, un outil qui permet de calculer l'empreinte carbone de chaque paire.
De nombreuses entreprises, comme celles citées précédemment, ont réussi à montrer que par la passion et l’innovation, il était possible de donner un nouveau souffle, plus durable, plus vert et plus responsable à cette industrie. Ce nouvel élan est plus que positif et pousse de jeunes projets comme Kwash à se lancer pour aider à changer les choses.
Et Kwash dans tout ça ?
Avoir des sneakers responsables c’est bien, mais les nettoyer avec des produits chimiques et toxiques… c’est dommage. C’est dans cette démarche de durabilité que Kwash a décidé de s’inscrire, mais d’une manière plus responsable et transparente.
Kwash, c’est la première start-up française spécialisée dans le développement de solutions responsables qui vont vous permettre de rendre vos sneakers plus durables. Notre solution se matérialise sous la forme d’un kit qui vous permet d’entretenir vos sneakers avec des produits respectueux de l’environnement et fabriqués en France.
Notre objectif est de prolonger la durée de vie de vos sneakers car plus vous garderez vos sneakers longtemps, moins vous en achèterez. Une consommation moindre, c’est une empreinte écologique qui diminue. En utilisant notre kit et en consommant de manière plus modérée, vous pouvez donc aider à réduire l’impact qu’a cette industrie sur notre planète.
Vous permettre de garder vos sneakers plus longtemps, c’est donc notre manière de nous inscrire dans cette démarche durable, responsable et surtout indispensable si nous voulons continuer de faire vivre notre passion pour les sneakers sans détruire l'environnement.
Pour faire simple, on veut laisser notre empreinte mais sans laisser de traces.
Au final, les sneakers les plus écologiques, ce sont celles que vous portez déjà !